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“顶级是一种态度，一种品质。”“论道”竹叶青入选“21世纪奢华品牌榜”惟一中国茶叶品牌后，竹叶青人很兴奋。四川峨眉山竹叶青茶叶有限公司董事长唐晓军说：“高昂的价格不是顶级品牌的全
部，浪费资源更与现今的社会价值观格格不入。顶级品牌应该是对完美品质的不懈追求；应该是对生命价值的感悟；应该是一种自然从容的生活状态……”这种态度诠释着竹叶青品牌塑造的不懈努力。
“论道”生长在世界自然与文化遗产地———峨眉山万年寺附近的高山茶园，仙山的空灵与纯正赋予竹叶青天然的特质。为了确保茶叶品质，栽培茶树前，公司花了10年时间培育土壤。每年采摘的新叶中，只有那些芽形完整、新鲜、弧度完美的独芽才能进入论道的海选名单，再经茶艺大师精心制作，500万颗高山独芽中仅能制得500克成品。正是经过万中选一、层层历炼，追求完美的极致精神成就了“大师级好茶”之荣。不仅因产量有限而无比珍贵，更因其千年积淀形成的茶文化而呈现出独特魅力。
唐晓军认为：“仅有完美的品质远远不够，如果不能让消费者拥有强烈的情感体验和心理满足，无法成就真正的顶级品牌。”茶叶在中国有着悠久的历史，在几千年文明的浸染下，茶叶早已超出健康饮料的范畴，更多地成为一个集哲学、美学等为一体的文化符号。“论道”正是继承了传统价值观的精华，成为现代人品味和了解文化传承的独特媒介。在品茗过程中，不仅是对茶品本身的享受，更是对“论道”境界的一种感悟。
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